Ključni kazalniki uspešnosti (SEO) za e-trgovino pozorno spremljamo - strokovnjak za Semalt


Veliko kazalnikov moramo pokazati, da smo na pravi poti, da dosežemo prodajne cilje. V tem članku bomo prikazali nekaj KPI-jev, ki jih uporabljamo za sledenje napredku.

Če ste poskusili sami optimizirati spletno mesto za e-poslovanje, boste priznali, da je to lahko zastrašujoče. To je dolg postopek in običajno traja dolgo, da dosežemo uspeh. To je razlog, zakaj številna spletna mesta za e-poslovanje oddajajo strokovnjakom za SEO Semalt. Na ta način ohranite vrhunsko zmogljivost in se razbremenite dodatne obremenitve.

Pomembno je, da imate dolgoročne cilje za povečanje prihodkov. Pomembno je tudi, da imate kratkoročne cilje, da sčasoma oblikujete svojo blagovno znamko. Z optimizacijo spletnega mesta lahko ustvarite prepoznavnost v iskalnikih, pritegnete več prometa in pridobite več strank.

Te KPI moramo spremljati, da nam omogočijo pogled na visoki ravni in nam pokažejo, katera področja zahtevajo spremembe ali prilagoditve.

Najpogostejši KPI-ji spletnega mesta za e-poslovanje, ki jim sledimo

Organski prihodek in transakcije

To je prvi in ​​najbolj očiten KPI pri sledenju prizadevanjem za e-poslovanje SEO. Prihodki kažejo, koliko denarja ustvarite s prodajo. Da bi dobili popoln vpogled v to, ali je vaše spletno mesto uspešno ali ne, moramo slediti, kolikšen prihodek pripisujemo organskemu prometu.

Sledenje temu KPI je mogoče z več orodji. Vendar imamo raje Google Analytics. Uporabljamo ga kot privzeto aplikacijo za sledenje, ker nam omogoča primerjavo podatkov, ki jih zbira, z uspešnostjo drugih tržnih strategij.

Skupni cilj vaše SEO kampanje je povečati prihodek, zato je povečanje števila konverzij in transakcij najpomembnejše. Na to lahko neposredno vpliva količina organskega prometa, ki se preseli na vaše spletno mesto.

Razumeti morate, da vaše transakcije in prihodki niso neposredno povezani. Obstajajo primeri, ko cenejši izdelki dobijo popuste ali številne druge dejavnike, ki lahko sčasoma vplivajo na prihodek. Kljub temu so transakcije še vedno znak učinkovite tržne strategije.

Pomoč pri organskih konverzijah

Resnično ni nobene nastavitve ali atributa, ki bi ga lahko kliknili na Googlu in vam prikazali natančno število konverzij, ki jih je prinesel določen vir prometa. Pri trženju moramo opraviti več obiskov, da dosežemo enkratno konverzijo.

Na srečo smo v storitvi Google Analytics našli podprte pretvorbe. Ta pogled nam je omogočil boljše razumevanje vseh konverzij, ki se jih je dotaknil organski promet. V bistvu nam pove, kako učinkovita so bila naša prizadevanja za SEO.

Na podlagi podatkov, zbranih s to funkcijo, lahko vidimo prihodek, ustvarjen z vsemi pomožnimi konverzijami.

Stopnja pretvorbe

Stopnja konverzije je pokazatelj, kako vpliven je vaš SEO na strani. Ko opazimo višje stopnje pretvorbe iz vira prometa, pogledamo to stran, da vidimo, kakšno strategijo SEO na spletnem mestu uporabljamo, potek dela in blaga na tej strani.

S tem v mislih, ko delamo na spletnem mestu SEO za stran, upoštevamo stopnjo konverzije, da ugotovimo, ali to, kar počnemo, pozitivno vpliva na to stran.

Če gremo naprej, se lahko odločimo, da bomo preučili stopnjo konverzije samo za neplačani promet. Nato te podatke prenesemo in primerjamo s stopnjami pretvorbe drugih tržnih poti. Preverili bomo, ali so enaki, višji ali nižji.

Nato te podatke uporabimo za določitev realističnih meril uspešnosti vašega KPI. S temi podatki smo pripravili tudi načrt za optimizacijo, tako da se vaše spletno mesto še naprej premika v pravo smer.

Življenjska vrednost organskega uporabnika

Preusmeritev prometa na vaše spletno mesto se bistveno razlikuje od spodbujanja dragocenega prometa z optimizacijo iskanja. Slednje je v tem primeru cenjen cilj.

Google Analytics že nekaj časa uporablja funkcijo, imenovano sledenje življenjski vrednosti v različici beta. Z dosedanjimi lastnostmi je bil zelo dragocen in upamo, da bomo njegove prednosti v celoti izkoristili, ko bo prišel na trg.

Vrednost življenjske dobe je razčlenjena po kanalih. S to privzeto nastavitvijo je sčasoma enostavno videti resnično vrednost uporabnikov organskega iskanja. Višjo življenjsko vrednost organskih uporabnikov lahko zdaj zasledimo do uvrstitve za nekatere ustrezne ključne besede ali boljši UX na strani.

Te podatke lahko prenesemo in primerjamo z drugimi kanali ter vidimo, kako se kopičijo.

Pri analizi podatkov, ki jih zbiramo, upoštevamo več dejavnikov, na primer informacije, ki so jih uporabniki morda imeli, ko so prihajali iz drugih kanalov. Nato oblikujemo načrt, kako te informacije organsko predstaviti prometu, ki prihaja na spletno mesto.

Število ključnih besed brez blagovne znamke

Sledenje ključnim besedam je del SEO poklicnosti. Vendar moramo včasih izboljšati svoje sposobnosti sledenja in razlikovati med ključnimi besedami z blagovno znamko in drugimi.

Natančneje, pri e-poslovanju je razumevanje te razlike ključnega pomena. Pomembno je, da vaše spletno mesto razvrstimo po ključnih besedah, povezanih z vašimi izdelki ali težavami, ki jih odpravljajo vaše storitve.

Temu lahko sledimo na nekaj načinov. Prva metoda je uporaba orodja za sledenje ključnim besedam. Čeprav je to priročno, radi vključimo Google Analytics Search Console za dodaten sloj inteligence. Podatke lahko izvozimo od tu ali pa uporabimo napredne iskalne filtre za ločevanje ključnih besed z blagovno znamko od ključnih besed, ki niso blagovne znamke.

Razvrstitev ključnih besed se poveča/zmanjša

Sledenje položaju ciljnih ključnih besed je priljubljen trend pri delu na SEO kampanji. Ključne besede so običajno besede, za katere želite povečati uvrstitev. Obstajajo tudi besede, za katere želite znižati uvrstitev. Obe meritvi je treba slediti.

Navado imamo uporabljati merila uspešnosti, preden začnemo delati na SEO kampanji katere koli naše stranke. S tem lahko primerjamo, kako daleč smo prišli od začetka kampanje.

Razmerje med prikazi in kliki

V svetu SEO je RPK eden najbolj kontroverznih in razpravljanih dejavnikov razvrščanja. Zdaj lahko z gotovostjo trdimo, ali RPK neposredno vpliva na uvrstitev. Vendar je še vedno pomembno.

Če dosežemo, da se vaš CTR poveča, pomeni, da usmerjamo več prometa na vaše spletno mesto, kar poveča vaše možnosti za konverzijo.

CTR lahko sledite na dva načina. Prva je na ravni ključne besede ali na ciljni strani. Obe metodi lahko uporabimo tudi za merjenje vašega CTR. Obema možnostma je mogoče v Google Analytics slediti z integracijo Search Console.

Novi novi uporabniki

Obisk novih uporabnikov na vašem spletnem mestu prihaja z odličnim občutkom. Predstavlja nove priložnosti za pridobivanje novih potrošnikov. Sledenje številu novih uporabnikov, ki obišče vaše spletno mesto, je pomembno.

Očitno vas bo zanimalo, koliko novih uporabnikov obišče vaše spletno mesto, saj si to število sčasoma prizadevamo povečati.

Druga meritev, ki jo merimo, je, kako dobro ti novi obiskovalci komunicirajo z vašim spletnim mestom. To nam pokaže, ali spremembe na vašem spletnem mestu izboljšajo uporabniško izkušnjo vaše ciljne skupine.

Zaključek

SEO ni nekaj, kar bi se strinjalo s tem, da poskočite, preden pogledate. Sledenje vaši uspešnosti nam pokaže, katera področja moramo izboljšati. SEO je lahko drag, zato pametno ciljamo na ta področja, zato povečamo rezultate in pametno porabimo vire.

Pomagalo bo sledenje tem konkretnim kazalnikom uspešnosti Semalt ocenite uspeh svoje marketinške kampanje in konec dneva bo vaše spletno mesto na dobri poti do vrha SERP.

mass gmail